Стратегия, тактика и сценарий
Обновлено: 17 нояб. 2020 г.
Перед тем как что-то снять или прорекламировать нужно всё хорошо спланировать и ответить на вопросы:
Кто вы и почему именно вы этим занимаетесь?
К кому вы обращаетесь и что хотите донести?
Чем отличаетесь от конкурентов?
Какая у вас идеология бренда и какую пользу он может принести потребителям?
Почему вы этим занимаетесь?
Полный список вопросов, которые мы задаём клиентам намного больше. Эти вопросы направлены на то, чтобы помочь нашим клиентам сформировать стратегию бренда и написать сценарии для видео-контента.
Стратегия - это своего рода фундамент, на котором строятся все дальнейшие действия. Если стратегия сформулирована, то никогда не встает вопрос: "О чем будет наш следующий выпуск на YouTube?" или "Как придумать сценарий для рекламы, откуда брать вдохновение и идеи?". Стратегия - это план, маршрут, карта, которая позволяет не уходить в творческие "дебри" и не забывать, какой посыл и какую идею мы хотим донести до потребителя использую разные способы коммуникации.
Там где есть стратегия должна быть и тактика. В Skills каждый клиент может получить набор тактических советов и рекомендаций, ведь мир постоянно меняется. В чем отличие стратегии от тактики? Стратегия разрабатывается на долгий срок, а тактика - это решения, которые принимаются быстро. Простой пример: мы снарядили корабль, чтобы переплыть океан. Стратегия - это план на время всего маршрута, а тактикой будут решения, которые необходимо принимать, если вдруг поднимется ураган, либо мы встретим пиратское судно и тд. Лучший пример резких изменений и необходимости стратегии и тактики - пандемия 2020 года.
Что касается сценариев - это не набор букв и слов, а правильно выстроенная и выверенная до мелочей история, в которой зрители видят, как раскрываются и растут персонажи, как они преодолевают препятствия и достигают успеха с помощью бренда наших клиентов. Художественный сценарий позволяет транслировать идеологию бренда и позиционирование без шаблонных и топорных приёмов, превращая даже минутный ролик в настоящее кино.
В Skills мы работаем над стратегией и сценариями, как ювелир над огранкой алмаза: скрупулёзно и без компромиссов.